永济市人民政府办公室关于印发永济市2023年农产品区域公用品牌体系建设工作方案的通知

各镇（街道），市直各有关单位：
       《永济市2023年农产品区域公用品牌体系建设工作方案》已经市人民政府同意，现印发给你们，请认真贯彻实施。

                                                                                                                                                      永济市人民政府办公室
                                                                                                                                                           2023年8月9日
       （此件公开发布）

永济市2023年农产品区域公用品牌体系建设工作方案

       品牌化是农业现代化的核心竞争力和重要标志，为深入实施乡村振兴战略，有效解决永济农业“有实无名、名实不符”问题，充分发挥我市农业资源优势，做优特色主导产业，做强特色农业品牌，不断提升农产品综合效益、市场竞争力和影响力，进一步做大做强现代农业四大板块，加快推进永济农业振兴崛起，结合我市实际，特制定本工作方案。
       一、指导思想
       坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深入落实中央、省委、运城市委和永济市委农村工作会议精神，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展，以“加快转型、振兴崛起”为牵引，以提升品牌核心竞争力为目标，聚焦现代农业四大板块，夯实基础支撑、加强营销推广、提升服务能力、促进消费升级，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供支撑。
       二、总体目标
       坚持抓主抓重、提质提效，坚持重点培育、引领发展，坚持市场主导、政府引导，科学编制农业品牌发展规划，全力支持各类农业经营主体开展“三品一标”认证和品牌建设，积极组织参加农产品展销会、博览会，进一步完善品牌营销渠道，加强品牌宣传推广，努力打造品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度忠诚度高的“4+1+10+N”农业品牌矩阵（4是四大产业板块；1是1个主品牌“永济上品”；10是10个子品牌，包括：“永济葡萄”“永济冬枣”“永济芦笋”“永济柿子”“永济水稻”“永济香椿”“永济牛肉饺子”“永济面粉”“永济黄河鲤鱼”“永济赤眼鳟”；N即N个企业产品品牌）。
       三、工作任务
       （一）编制《永济市现代农业品牌发展规划》。
       工作措施：衔接产业发展规划、全域旅游规划、数字农业发展规划等，结合农产品加工“链主”企业，确定重点培育对象，科学编制《永济市现代农业品牌发展规划》。
       完成时间：2023年8月底前
       牵头单位：市农业农村局
       配合单位：市财政局、市林业局、市市场监管局、市工科局、市文旅局、市供销社，各镇（街道）。
       （二）组织品牌建设知识培训。
       工作措施：邀请专家教授、专业团队等开展一期品牌建设知识培训，培训对象及培训方式：1.市直相关单位及镇（街道）负责人，采用总体式培训，掌握品牌建设意义、方式等；2.企业、合作社、家庭农场等重点培育对象，采用精准式培训，深入掌握品牌建设运营全流程要点。
       完成时间：2023年9月底前
       牵头单位：市农业农村局
       配合单位：市委宣传部、市林业局、市市场监管局、市工科局、市文旅局、市供销社，各镇（街道）。
       （三）设计永济农产品区域公用品牌标识。
       工作措施：将品牌形象与历史文化、艺术创意等相结合，积极邀请专业团队对“永济上品”及其子品牌的形象、标识进行设计，推动农产品包装、设计和营销升级。
       完成时间：2023年10月底前
       牵头单位：市农业农村局
       配合单位：市委宣传部、市林业局、市市场监管局、市工科局、市文旅局，各镇（街道）。
       （四）拍摄永济特优农产品宣传片。
       工作措施：精心组织拍摄永济特优农产品宣传短片，并在抖音、快手、微信等新媒体平台发布，进一步扩大永济农产品知名度和影响力；印制特优农产品宣传图册，通过多种途径广泛宣传。
       完成时间：2023年10月底前
       牵头单位：市农业农村局
       配合单位：市委宣传部、市人社局、市文旅局、市林业局、市市场监管局、市融媒体中心，各镇（街道）。
       （五）举办节庆活动推广品牌形象。
       工作措施：结合农节时令，提前谋划、精心组织葡萄文化节、柿子文化节、米醋文化节、冬枣文化节、“藕遇”最美荷花节、莲菜采摘节等，大力宣传推介我市特优农产品；积极组织参加运城果博会、山西特色农产品交易博览会等省内外农产品展销会，扩大永济农业品牌知名度。
       完成时间：2023年12月底前
       牵头单位：市农业农村局、各镇（街道）。
       配合单位：市委宣传部、市林业局、市市场监管局、市工科局、市文旅局、市供销社。
       （六）构建双线销售渠道。
       工作措施：1.加快推广农产品清洗分拣、烘干贮藏、分级包装、预冷保鲜等技术装备的推广应用，完善冷链物流运输体系，强化与一线城市各类批发市场、大型商超、高校食堂等对接沟通，不断扩大直供销售份额。2.依托乡村e镇，加强农产品销售电商培育，拓展线上销售渠道。
       完成时间：2023年12月底前
       牵头单位：各镇（街道）
       配合单位：市农业农村局、市林业局、市市场监管局、市工科局、市供销社。
       四、工作要求
       （一）加强组织领导。成立由分管副市长任组长的永济市农产品区域公用品牌体系建设工作专班，全面统筹推进品牌建设工作。不定期召开专班会议，听取各成员单位工作进展情况汇报，协调解决工作推进中遇到的困难问题。
       （二）加强扶持引导。整合科创类、技改类、文创类、基地类等项目，通过开展品牌建设培训、政企联合推介、典型选树激励等方式，全力推动农业品牌体系培育。
       （三）加强品牌保护。建立完善农产品区域公用品牌保护协作机制，严厉打击冒牌套牌等侵权假冒和不正当竞争行为。积极发挥行业协会作用，强化行业自律，推动行业诚信体系建设。加强农产品区域公用品牌授权、管理和监督机制建设，推动农产品区域公用品牌规范有序发展。
       （四）加强总结宣传。及时总结典型经验和做法，综合运用广播电视、报纸、杂志、网络、新媒体等平台，持续加大典型宣传报道，为永济农产品区域公用品牌体系培育营造良好氛围。
       本文件由市农业农村局负责解读。

       附件：永济市农产品区域公用品牌体系建设工作专班

附件

永济市农产品区域公用品牌体系建设工作专班

       一、人员组成
       组    长：师永革    市政府副市长
       副组长：魏晓峰    市政府办公室党组副书记
                     展红强    市农业农村局局长
       成   员：史云峰    市委宣传部常务副部长
                     温大鹏    市工科局副局长
                     陈自红    市财政局副局长
                     杜丽萍    市司法局副局长
                     樊红收    市人社局副局长
                     张军广    市林业局总工程师
                     李行兵    市文旅局副局长
                     胡建武    市市场监管局副局长
                     李天昌    市供销社副主任
                     周力升    市政府督查室负责人
                     胡强辉    城东街道办事处便民服务中心主任
                     崔智锋    城西街道办事处副主任
                     李晓阳    城北街道办事处副主任
                     姚天荣    虞乡镇副镇长
                     郭晓峰    卿头镇副镇长
                     周宏民    开张镇常务副镇长
                     贺    俊    张营镇副镇长
                     高    挺    栲栳镇副镇长
                     展三马    蒲州镇副镇长
                     李剑玉    韩阳镇常务副镇长
       专班下设办公室，办公室设在市农业农村局，具体负责农产品区域公用品牌体系建设的综合协调、督导检查等工作，办公室主任由展红强兼任。
       办公室下设品牌名称设计、品牌节庆活动组织、品牌宣传推广3个工作组。品牌名称设计工作组负责对接专业设计公司及专家团队，设计永济市农产品区域公用主品牌及子品牌的名称、logo标识、宣传标语等；品牌节庆活动组织工作组负责做好西瓜节、葡萄节等各类节庆活动的农产品展示、宣传等工作，组织参加果博会等省内外大型展销活动；品牌宣传推广工作组负责从线上线下两方面着手，制定宣传推广方案，报请工作专班审核通过后组织实施。
       二、职责分工
       市农业农村局：主要负责农业品牌建设规划编制，负责围绕农业四大板块构建农产品质量安全管控体系，负责龙头企业（合作社）等品牌建设主体的培育壮大，负责专班办公室日常综合协调事务等工作。（具体责任人：樊海成）
       市委宣传部：主要负责永济农业品牌历史文化底蕴等挖掘、融合及主品牌的宣传推广等工作。（具体责任人：史进革）
       市财政局：主要负责落实相关工作经费、活动经费和扶持奖励资金等工作。（具体责任人：王朝霞 ）
       市市场监管局：主要负责知识产权法律法规的宣传教育、行政执法，品牌商标注册、运营、管理体系标准制定等方面的指导服务等工作。（具体责任人：任朝阳）
       市人社局：主要负责打造永济牛肉饺子公共区域品牌，负责通过餐饮协会进行永济农产品宣传推广等工作。（具体责任人：张国建）
       市文旅局：主要负责永济农业品牌非遗文化、旅游节庆活动等与品牌推广的融合等工作。（具体责任人：董梦娇）
       市林业局：主要负责干果类农产品质量安全管控体系建设及品牌建设主体的培育壮大等工作。（具体责任人：李宁）
       市司法局：主要负责提供法律服务、法律咨询，进行法律知识培训学习、帮助维权等。（具体责任人：张彩霞）
       市工科局、市供销社：主要负责农村电商平台及队伍建设等工作。（具体责任人：闫昭敏、杜永新）
       市政府督查室：负责对农产品区域公用品牌体系建设工作推进和成员单位履职情况进行督查督办。（具体责任人：周力升）
       各镇（街道）：主要负责提出本辖区特优农产品品牌名称设计初稿、组织举办农产品节庆活动等工作。
       各镇（街道）要确定一名头脑灵活、熟悉农情、业务精练的年轻干部，负责与市农业农村局的联络沟通等。